Nestlé nos Estados Unidos

Após queda nas vendas de seu novo produto nos Estados Unidos, a linha Pure Life, Nestlé lança campanha que faz “guerra” contra refrigerantes. A nova campanha relaciona os refrigerantes à obesidade das crianças americanas, indicando a Pure Life como uma alternativa saudável de consumo.

Ao contrário de empresas concorrentes como Coca-Cola e Pepsi, que também comercializam água, a Nestlé tem a vantagem de não trabalhar com o produto alvo das críticas de sua campanha. No próprio rótulo das garrafas existe uma mensagem alertando contra o teor de açúcar dos refrigerantes. A campanha, criada por uma agência de Los Angeles, a Castells & Asociados, foi veiculada em canais de língua espanhola. Em 2009 a Publicis de Dallas fará uma versão em inglês.

Matéria: Vini