Um projeto idealizado pelo professor Ronaldo Carvalho e produzido por alunos de Comunicação Social da Facitec. Tem como principal objetivo esclarecer dúvidas, mostrar novidades e compartilhar conhecimentos sobre a área publicitária.
A equipe Branding busca aproximar os estudantes do mercado de trabalho, oferecendo uma interação com profissionais firmados no mercado. Entrevistas, referências, textos, links, fotos, tudo isso lhe conduzirá para o universo criativo da Publicidade brasileira.
O Branding também será responsável por concursos como o "Ranking de Criação", "Abertura de Semestre" palestras e bate-papo com os publicitários das agências de Brasília e, quem sabe, do País.
A Matriz Comunicação é a Agência Júnior de Publicidade da Universidade Católica de Brasília. O Branding foi até lá e entrevistou a estudante do 7º semestre de Publicidade, Shize Micaelle, que há três meses trabalha com Planejamento na Matriz.
Branding:Como é o trabalho de Planejamento na Matriz?
Shize: O Planejamento faz todo o estudo para a agência depois o briefing do cliente. Após este estudo, o Plano de Marketing é apresentado para toda a agência, onde são feito alguns ajustes, e logo depois acontece a apresentação do Planejamento de Campanha para o cliente. Claro, que cada apresentação tem sua maneira própria. Para a agência é passada a situação real, sem nenhuma restrição. Já para o cliente, são mostradas as coisas positivas, de que maneira ele pode melhorar e como será toda a campanha publicitária, ou seja, a área de Planejamento irá prever e idealizar as vontades do cliente. É importante durante esta apresentação ter a presença de, pelo menos, uma pessoa de cada área da agência. É essencial fazer uma visita in loco, tanto no cliente como na concorrência, para se ter um estudo detalhado. A agência tem que se adaptar ao cliente.
Branding:O que é necessário para ser um profissional de Planejamento?
Shize: O Planejamento está entre a Mídia e o Atendimento, é a junção dos três. Muitas vezes todo o Plano de Marketing é barrado na Mídia por causa dos custos. Logo, para trabalhar com Planejamento, deve-se ter noção de Mídia, como também de Atendimento, uma vez que estará sempre em contato com o cliente. O profissional de Planejamento deve possuir, essencialmente, visão empreendedora e um bom relacionamento interpessoal. Precisa gostar de ler e do trabalho de pesquisa, que deve ser feito muito além da internet. A web é uma ótima ferramenta, mas prender-se somente a ela limita todo o trabalho de pesquisa.
Branding:Você está à frente da pesquisa para a Matriz 10 anos. Como é o processo de trabalho dessa pesquisa?
Shize: Estou buscando toda a história da Matriz nestes 10 anos, desde a idéia inicial até hoje. O trabalho é buscar informações e falar com todos que passaram pela Matriz, até mesmo aqueles que ficaram apenas um ou dois meses. A pesquisa também é feita nos registros em foto e vídeo da faculdade e, ainda, com colaboradores e professores. O mais interessante desse processo será a oportunidade dos estagiários atuais da Matriz conhecerem como tudo começou, participarem do resgate da história da nossa agência, e também se relacionar com os ex-matrizes que hoje são profissionais bem colocados no mercado de trabalho.
Branding:Como você vê o perfil e a visão dos estudantes de publicidade?
Shize: A visão da Publicidade já começa distorcida no ensino médio, onde os estudantes acham que o curso é para vagabundo e que é preciso apenas ser criativo. Na universidade o comportamento é semelhante ao ensino médio, não acontece discussão e os alunos ficam presos somente no conteúdo de sala. Têm estudantes que chegam no 3º semestre e não sabem nem o que cada área faz dentro de uma agência. Isso á realmente preocupante.
Branding:Como melhorar o desempenho durante o curso?
Shize: O que falta é amadurecimento, conhecimento e busca por várias referências. Nós, estudantes de Publicidade, devemos buscar conhecimento prático fora da sala de aula, onde muitos professores passam somente aquela teoria básica. E, principalmente, ir á procura de um estágio, pois é muito importante esse contato direto com o mercado. O que mais preocupa na realidade de muitos alunos é o fato de se formarem sem nunca terem entrado em uma agência, sem saber como funciona na prática cada área, nem que seja uma visita durante um dos trabalhos de faculdade.
Branding:Qual a importância de um projeto como o Branding?
Shize:A importância do blog não é apenas aproximar os estudantes do mercado, mas, principalmente, disseminar o que é a Publicidade de fato, inclusive para os calouros que conferem o que se pode fazer. Este trabalho mostra que temos que deixar de ser egoístas e compartilhar o que se aprende. Se existem estudantes despreparados é porque não tiveram interesse ou oportunidades de ver nem ao menos um blog. O Branding é um estímulo e um incentivo para que as pessoas conheçam a publicidade. Este blog poderá ajudar na decisão de muitos.
Bem galera, já que a maioria dos que visitam esse blog devem estar de férias, é hora de indicar um site bem legal que o Marcos me passou há alguns meses. Ele conta de forma bem humorada o dia-a-dia em uma agência de Publicidade, sob a visão do design da agência, esse aí da foto abaixo. Todo esse bom humor do site, não quer dizer que o autor seja bem humorado, pelo contrário, ele se julga a pessoa mais mal-humorada da face da Terra e "odeia" os clientes (hehehehehehhehehe).
As histórias são contadas em forma de quadrinhos. Os protagonistas são os próprios funcionários e os antagonistas (?) são seus clientes.
Mais um excelente livro para quebrar paradigmas, elevar sua mente e fazer com que você produza mais e criativamente. De grande importância para o trabalho publicitário.
O "Raciocínio criativo na publicidade - uma proposta", foi escrito por Stalimir Vieira. O autor escreveu artigos publicitários em vários meios de comunicação. É colunista do Caderno de Propaganda & Marketing, conselheiro da Escola de Criação da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Também é diretor da Associação Brasileira das Agências de Publicidade e membro do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária.
"...Se você não colaborar, excitando sua sensibilidade, sobre a qual nem você sabe exatamente o poder que tem, dificilmente terá a oportunidade de experimentar algum tipo de inspiração..." Stalimir Vieira.
Indicação: Márcio Mattos, Redator e sócio da Nabuko design.
Duda é Redator e Diretor da Magneto Promoções e Eventos. Curiosamente, é formado em Relações Públicas, mas sempre trabalhou com Publicidade, desde a época dos estágios na faculdade. Hoje Duda também dá aulas de Redação Publicitária na Funyl.
No mercado há oito anos, é sócio do Grupo Magneto (antigo Grupo Fermento), o maior conglomerado de Comunicação do Centro-Oeste.
Branding:Como foi sua entrada no mercado de trabalho? Duda: Cursei Relações Públicas no Iesb, mas sempre me interessei pela publicidade. Essa formação acabou me dando noção de Planejamento em Comunicação. Ainda no 3º ou 4º semestre comecei meu caminho no mercado, ligava para várias agências, até conseguir estagiar na Agnelo Pacheco Comunicação. Ganhei um concurso do Clube de Criação do Rio de Janeiro, e voltei trabalhando na Comunicata. Desde lá comecei a mandar meu portfólio para várias agências, inclusive em São Paulo, onde trabalhei um tempo na W/Brasil. Lá consegui várias indicações e passei por muitas agências, tanto em Brasília como em São Paulo, até ser chamado para ser sócio de um Grupo de Comunicação, que se tornou a Magneto Produções. Dentre as agências que Duda passou está a Sette Graal, DM9, Promovisão e outras.
Branding:A Magneto tem alguma área de destaque dentro do Grupo? Duda: Não há como destacar nenhuma das áreas. Somos um grupo formado por 5 empresas diferentes e independentes. Trabalhamos com uma unidade de Comunicação, criamos juntos contribuindo com idéias para o trabalho de todos. Nosso trabalho é dar suporte para as agências, mas também temos clientes diretos. Nossa proposta não é ser uma agência, para não virarmos concorrência de nossos próprios clientes.
Branding:Que dica você dá para entrar no mercado e pra ser um bom profissional? Duda: Faculdade é o período de correr atrás e isso é muito válido. Ninguém é gênio, vai depender do tanto que você vai correr atrás. Relembrando o que Rondon Fernandes me falou, no trabalho de redação ou em qualquer outra área, você tem que baixar a cabeça e trabalhar, tem que se concentrar, caso contrário não sai título bom. Publicidade é igual musculação, não adianta você chegar e já querer levantar 20 quilos, você não vai levantar. Você tem cérebro e tem músculos, tem que desenvolver. Não é questão de levar jeito e ser gênio, o trabalho de redação é ter raciocínio e uma boa bagagem cultural.
Branding:Como são as portas de trabalho para entrar no grupo Magneto? Duda: Aqui não fazemos entrevistas convencionais. Convidamos os contatos para vir e acompanhar o trabalho, muitas vezes, eles já começam a trabalhar antes mesmo de fechar contrato, para interagir com a Magneto.
Branding: A Magneto já se preparou para a tecnologia da TV Digital? Duda: Creio que a implantação da TV Digital ainda vai demorar um pouco, por volta de 2011 já deve haver uma aplicação real dessa tecnologia. Mas, já trabalhamos com HD desde a produção à realização dos nossos trabalhos. A Magneto é a única empresa de Brasília que está toda preparada para a tecnologia digital.
“Pra ser redator ou em qualquer outra especialização, o lance é sentar a bunda no computador, quebrar a cabeça e não se contentar com a primeira idéia”.
Iae galera! Trago hoje uma entrevista com Mauro Sérgio, redator há mais de 5 anos. Mauro é vencedor de alguns prêmios pela agência APP - Ribeirão e já trabalhou em várias agências de SP, estando hoje na Nobre Propaganda de Londrina/PR, o cara é meio nômade mesmo :).
Ele é um dos criadores do site Portfólio Sem Vergonha (se não conhece, tá dando bobeira, porque o site é filé).
Branding - De onde surgiu a idéia de criar o PSV?
Mauro: O PSV surgiu numa tarde de insatisfação geral na minha ex-agência. Estávamos os quatro da criação amargurados com mais uma campanha que ia pra gaveta ou para o nosso portfólio. Foi aí que pensamos na possibilidade de aprimorar uma idéia interessante que havia no orkut: uma comunidade soltava briefs semanais aos membros, estes criavam suas peças e posteriormente as julgavam. Mas era tudo muito desorganizado. Aí os meus amigos de criação aceitaram o desafio de me ajudar na criação da comunidade Portfolio Sem Vergonha. O nome foi um acidente de percurso que ficou perfeito principalmente quando virou siglas. Menos de um mês depois de criada a comunidade, já tínhamos quase 100 membros mais os dois blogs ainda no Blogspot. Após três meses, já começávamos a montar o site, mas agora no Wordpress. A partir do brief de número 5 lançávamos o site www.psvsite.com.
Branding - Qual a importância do PSV para os participantes do site?
Mauro: Creio que o PSV é essencial tanto para estudantes quanto para profissionais. Há muita aprendizagem, networking, possibilidade de ver e ser visto e o principal: a oportunidade de montar uma pasta ou portfólio realmente bacana. A faculdade até que tenta incentivar, mas isso não está em sua base. Por isso, eu vejo o PSV como uma verdadeira aula de criação publicitária, onde você cria pensando em mostrar o seu talento, a sua capacidade de ver além, de explorar e até de errar pelo excesso de engenhosidade. No dia a dia, descobrimos que a realidade não é só criar pensando em prêmios, mas até entrar numa agência é preciso mostrar que suas peças, quem sabe, são capazes de caçar uns leõezinhos. Por isso o PSV valoriza a criação de peças que caibam maravilhosamente bem nos portfólios.
Branding - O Branding é um projeto que tenta aproximar os alunos do mercado publicitário, como você analisa esse tipo de projeto?
Mauro: Conheci o site por meio do Marcos Nobre, que auxilia o PSV com as postagens, e gostei muito. Creio que toda iniciativa que valoriza a formação acadêmica e profissional é bem-vinda e o Branding parece muito bem posicionado, trazendo dicas de livros, entrevistas, eventos etc. Muito legal!
Branding - Qual a maior dificuldade que você vê para o estudante de publicidade conseguir entrar no mercado de trabalho?
Mauro: Creio que o problema está na falta de definição da área em que o estudante pretende atuar. A maioria começa a curso querendo ser criativo, depois vê que não é bem isso e se apaixona por mídia, planejamento, ou ainda faz o curso aprendendo o que der e quando sai não tem foco em nada. Nisso o estágio pode ajudar bastante. Quanto mais cedo saber o que se quer fazer, melhor.
Branding - Quais as barreiras que um profissional da sua área deve vencer para ser um bom redator?
Mauro: A principal barreira é a da oportunidade. O meio é restrito, os bons estão empregados e com a experiência adquirida, se recolocam com certa facilidade. Já os novos precisam começar. E isso é uma barreira e tanto pra quem não tem experiência e um portfólio razoável.
Branding - Valeu pela entrevista, muito bom contar com a sua participação no nosso blog e por favor deixe um recado para galera do Branding que curte muito o seu site.
Mauro: Ao pessoal do Branding, deixo aqui a minha satisfação em ter participado do blog. Muito obrigado pela oportunidade. Aos leitores, o convite de que arrisquem umas peças fantasmas no site mais sem-vergonha do país: http://www.psvsite.com/ Abraços.
That's allfolks! Aguardo os comentários de vocês :)
Você acabou de postar suas fotos no Flickr e está aqui lendo um conteúdo legal no Branding e, de repente, seu telefone celular toca e uma mocinha simpática diz:
"Olha, gostaria de sua autorização para usar uma de suas fotos no filme Homem de Ferro."
O quêêê? Logo as fotos das minhas férias que estão estouradas!? Tipo essa aqui.
"Pois foi exatamente isso que aconteceu com Jeremy Keith, um programador inglês que tirou uma foto corriqueira em sua visita a uma das fábricas da NASA no Cabo Canaveral, e acabou vendo seu nome ir parar nos créditos de um dos melhores filmes do ano.
A imagem devidamente photoshopada, com Robert Downey Jr. e Jeff Brifges na cena, aparece logo aos três minutos de filme. Em seu blog, Jeremy conta toda a história." Fonte:brainstorm#9
Até mesmo os estúdios de Hollywood fazem pesquisas de imagens no Flickr... rsrs
O Deus da Criação – Uma visão teológico-criativa religiosamente publicitária, de Adilson Xavier, 224 pp., Editora BestSeller; Rio de Janeiro, 2007.
Adilson Xavier verbaliza por meio de 10 mandamentos os princípios da comunicação criativa e eficiente, sempre fazendo referência a Jesus Cristo, o maior comunicador da história, “...que, mesmo não dispondo de meios de comunicação de massa, conseguiu se comunicar com tanta eficiência que sua mensagem se espalhou pelo mundo e se mantém atual até hoje, o que faria com que mesmo descrentes o qualificassem, no mínimo, como alguém genial.”
O livro foi escrito numa linguagem coloquial e discorre sobre o legado que Jesus Cristo deixou no mundo analisado sob o ponto de vista das comunicações. O DEUS DA CRIAÇÃO surpreende ao apresentar os 10 Mandamentos como um briefing de Deus a Moisés, com dicas para um brainstorm numa agência de propaganda:
1º Flexibilizarás
2º Focarás
3º Simplificarás
4º Subverterás
5º Rirás
6º Encantarás
7º Questionarás
8º Confiarás
9ºExagerarás
10º Persistirás
Sem dúvida um ótimo texto, muito inteligente com leitura divertidíssima. Esse é um daqueles livros que você não consegue parar de ler.
Professora de Assessoria de Comunicação, Legislação e Ética e Sistema de Informação na Facitec.
Teoria sem prática não funciona. Todo trabalho que aproxima a faculdade do mercado de trabalho é válido, uma vez que os alunos vivenciam situações reais, entrando em contato com profissionais estabelecidos. A faculdade faz muitos eventos, palestras e encontros, pena que os alunos ainda não perceberam a importância disso e usam esses eventos para faltar aula.
Trabalhos como o Branding fomentam o conhecimento. O mais importante é que o projeto é produzido pelos alunos, isso faz com que eles se envolvam mais. Como blog, o Branding se torna ainda mais importante, porque aproxima para o trabalho na web, muito importante na área de comunicação.
O que os alunos devem perceber também é a importância de um estágio. É nesse momento que o aluno tem a oportunidade de errar e experimentar vários segmentos da sua área, para então descobrir em que vai se especializar. Quem tem condição de estagiar ganhando pouco não perca a oportunidade.
