Um projeto idealizado pelo professor Ronaldo Carvalho e produzido por alunos de Comunicação Social da Facitec. Tem como principal objetivo esclarecer dúvidas, mostrar novidades e compartilhar conhecimentos sobre a área publicitária.
A equipe Branding busca aproximar os estudantes do mercado de trabalho, oferecendo uma interação com profissionais firmados no mercado. Entrevistas, referências, textos, links, fotos, tudo isso lhe conduzirá para o universo criativo da Publicidade brasileira.
O Branding também será responsável por concursos como o "Ranking de Criação", "Abertura de Semestre" palestras e bate-papo com os publicitários das agências de Brasília e, quem sabe, do País.
Aê galera! Após uma pausa na semana de provas, estou aqui para dar uma notícia para os sem vergonhas de plantão.
Está começando agora um novo briefing no site PSV. Clique aqui para ver a matéria postada pelo grande Xina sobre o site. Então, agora é a hora de criar.
Se você quer uma oportunidade para colocar seus super poderes criativos e conhecimentos em prática e, ainda de gorjeta receber conselhos de profissionais do mercado de todo o Brasil, a hora é essa.
O brief da vez é para o NatGeo, canal da NationalGeographic, o objetivo é divulgar o especial do mês de dezembro que é sobre religião.
O profissional de Atendimento nas agências de comunicação é a peça-chave para o Mercado. É a parte visível e acessível que entra em contato, liga, tenta marcar uma reunião, entre outras coisas. O Atendimento é quem faz a ponte Agência-Cliente. Sem ele não há ligação e, por conseqüência, não há negócios.
O profissional de Atendimento pode ser comparado a um vendedor, um gerador de negócios, o responsável por causar uma imagem de sua agência. E, por ser um gerador de negócios, é sempre procurado pelas Agências. Essa procura, é normalmente utilizada pelos alunos como porta de entrada no Mercado.
Existem vários quesitos para que um atendimento se destaque no mundo da publicidade, como:
Rede de contatos: consiste em fazer ligações com empresas ou pessoas, isso garante ao atendimento uma rede de contatos e indicações; Conhecimento: o atendimento é a agência junto ao cliente e, por isso, ele deve conhecer muito bem a agência que representa sempre atento a todas as suas funções e atividades; Planejamento de Comunicação: o profissional de Atendimento, por seu envolvimento com todas as áreas da Agência e pelo contato com o Cliente, é a pessoa mais adequada para também exercer a atividade de Planejador;
Liderança: o atendimento é o representante do cliente dentro da Agência. Essa situação, junto à atuação de Planejador, gabarita o profissional a ser também um líder dentro do processo - um comandante que orienta as ações de cada um nas agências.
Não adianta apenas levar informações para a Agência, o Atendimento é um motivador, um líder que deve conseguir o melhor desempenho de seus colegas para atingir o fim maior: negócios.
Bom dia povo do Branding! Hoje já vamos iniciar com um tema que causa arrepios em muitos estudantes que desejam seguir a carreira de Direção de Arte. Não se assuste. As dúvidas sobre tipologias são comuns e são facilmente sanadas se houver aplicação, estudo e principalmente prática. Para isso, trago hoje uma excelente indicação de um livro que deve estar na cabeceira ou melhor, na mesa de seu computador.
Pensar com Tipos, livro escrito pela designer norte-americana EllenLupton, que já publicou diversos livros influentes sobre a prática, história e teoria do design gráfico.
Aproveitando o assunto desse post, hoje mesmo dê uma olhada no site Die 100 BestesChriften (ou As 100 Melhores Fonts). A lista foi divulgada pelo site Fontshop. Infelizmente o site está em alemão, mas não há nenhum problema, visto que existe o Google Tradutor… rs
Also bis zumnächsten, ou melhor, até a próxima! rs
É triste e muitas vezes patético ouvir comentários do tipo: “jornalismo, que curso de merda!!”. Ou ainda, “publicidade, claro que não!!”. É uma guerra sem sentido e sem causa. Será que não vemos que publicidade e jornalismo caminham juntos? E isso não é novidade nenhuma. As duas áreas se desenvolveram a partir da mesma técnica: os tipos móveis de Gutenberg. A partir daí, mesmo com toda tecnologia hoje disponível, jornalismo e publicidade não seguiram caminhos muito diferentes. Claro que cada um tem sua linguagem e seu objetivo específico. Mas, os dois coexistem no mesmo espaço.
Imagine os milhares de anúncios não publicados se não existissem as páginas de revistas e de jornais. Imagine agora do que sobreviveriam os jornais sem seus anunciantes. Difícil não? Mas é a verdade. A segmentação, (Capricho para jovens, Marie Claire para mulheres, por exemplo), veio só aumentar a relação entre esses dois ramos de comunicação. Com isso, publicitários e jornalistas especializados em determinado público dividem juntos o mesmo veículo de mídia e o mesmo patrão.
É meus “caros amigos”, em “meio e mensagem” nos esbarraremos sempre por aí. Para a tristeza de muitos e alegria de poucos.
Iaê galera! Voltando para mais um post! Dessa vez para anunciar a 1ª Semana da Consciência Negra da Facitec, organizada pelos professores Arnaldo Cerqueira, Bernardina de Souza (Pedagogia), Fernanda Vasques (Comunicação Social), e respectivos alunos. A Semana tem como objetivo falar sobre a inserção do negro na educação, na sociedade e na mídia.
Nesse evento, o Branding, que não poderia deixar de participar, deu total apoio criando formas de divulgação e idéias para torná-lo mais atrativo. Abaixo, você pode ver a logo (para o informativo) e os cartazes criados pela galera do Branding.
Programação retirada do site da Facitec:
Dia 17 e 18 de novembro (segunda e terça-feira).Campanha contra o racismo e divulgação do evento com entrega de adesivos, realizada pelos alunos do curso de Pedagogia.
Dia 19 de novembro (quarta-feira), durante o intervalo. Momento cultural com apresentação musical.
Dia 20 de novembro (quinta-feira), das 19h30 às 22h30. Apresentação cultural com o grupo Unidade Racial e o grupo de capoeira Sol Nascente.
• Mesa redonda: “A questão racial e a educação”, no auditório.
Um livro que abrange diversos assuntos relativos a propaganda, inclusive as leis que regulamentam o trabalho publicitário. Mostrando o que pode e o que não pode ser veiculado na mídia.
Com ele, o leitor compreenderá cada momento da criação e o caminho para se chegar a um trabalho bem elaborado.
Bom dia brothers! Já fazendo uma prévia das respostas às pesguntas postadas ontem, segue uma indicação de site que vai ajudar.
Portifolio Sem Vergonha. O PSV é formado por 2 blogs + comunidade no Orkut voltados ao desenvolvimento de um bom portifa.
Funciona +/- assim:
- Um brief é lançado; - Os participantes mandam suas peças para o e-mail do PSV; - As peças postadas são avaliadas e classificadas; - E após o deadline é gerado um ranking;
O que nós ganhamos com isso? Várias peças legais para colocar no portfólio. E como garantir que as peças são legais mesmo? Lá no PSV seus fantasmas são avaliados por publicitários que já são do mercado e que tem um belo know-how.
Atenção! Ainda dá tempo de participar do Brief 21, que finaliza em 2 dias.
Após queda nas vendas de seu novo produto nos Estados Unidos, a linha Pure Life, Nestlé lança campanha que faz “guerra” contra refrigerantes. A nova campanha relaciona os refrigerantes à obesidade das crianças americanas, indicando a Pure Life como uma alternativa saudável de consumo.
Ao contrário de empresas concorrentes como Coca-Cola e Pepsi, que também comercializam água, a Nestlé tem a vantagem de não trabalhar com o produto alvo das críticas de sua campanha. No próprio rótulo das garrafas existe uma mensagem alertando contra o teor de açúcar dos refrigerantes. A campanha, criada por uma agência de Los Angeles, a Castells & Asociados, foi veiculada em canais de língua espanhola. Em 2009 a Publicis de Dallas fará uma versão em inglês.
Qual é a sua dúvida sobre o mercado? E sobre a publicidade? Compartilhe conosco! É só enviar um e-mail para: brandinginterativo@gmail.com que nós buscaremos a melhor resposta.
A nova campanha de verão das Havaianas vem com um diferencial em relação às anteriores. Dessa vez, toda a campanha, composta por três filmes, foi estrelada pelo mesmo casal, Murilo Rosa e Fernanda Tavares.
A empresa Havaianas tem feito um planejamento muito forte, o que se percebe reparando no slogan, que vem sendo modificado e aperfeiçoado desde 1970, quando pela primeira vez foi veiculado o mais conhecido “As legítimas”.
Hoje, a marca Havaianas se consolidou ao ponto em que seu slogan, “Havaianas todo mundo usa”, além de ser a cara da empresa, possibilita uma facilidade na produção das propagandas, pois se encaixa muito bem em diversas situações. Podemos ver isso nos seus filmes publicitários, simples e sempre levados para o lado cômico, que normalmente o povo brasileiro gosta muito
“Publicidade só faz quem gosta, e só vence quem ama.” Alexander Alencar Redator publicitário Giacometti – Brasília
PROJETO BRANDING
Mais que um canal eficiente de ligação com o Mercado, este é um projeto de paixão. Um espaço importante de vivência e participação. Tem como objetivo compreender o dia a dia das agências de propaganda e conhecer o perfil dos grandes publicitários. Sentir-se próximo ao mundo fascinante da publicidade é uma maneira eficiente de despertar paixões pela área. A conseqüência esperada é uma dedicação maior dos alunos aos assuntos do curso de publicidade da FACITEC.
1) ANTECEDENTES
Há dois anos os alunos do curso de Comunicação Social da FACITEC demonstram possuir potencial diferenciado. São pessoas com muita vontade de crescer e conquistar espaço na profissão, mas têm carência de contatos mais fortes com o Mercado.
2) A IDÉIA
Por ser professor da disciplina CRIATIVIDADE, tive a oportunidade de acompanhar e estimular a produção criativa dos alunos da faculdade. Sempre considerei o resultado surpreendente, o que me estimulou a desenvolver o primeiro projeto extra-sala, o RANKING DE CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA. O sucesso do Ranking estimula vôos maiores. Assim, decidi criar um projeto maior, que estimulasse a criatividade dos alunos da faculdade e também os aproximasse da realidade do mercado de comunicação, aumentando suas possibilidades de empregabilidade.
3) DESCRIÇAO DO PROJETO
O PROJETO BRANDING possui duas estratégias, uma presencial e outra on-line. A presencial é constituída de palestras, visitas às agencias, concursos de criação publicitária (RANKING), exposição publicitária e análise de portfólios. A estratégia on-line está baseada, inicialmente, num blog (http://www.brandinginterativo.blogspot.com/). O objetivo da estratégia é alcançar o máximo possível de interatividade com os alunos dos cursos de publicidade e de jornalismo. Serão estimuladas as participações com perguntas, artigos, pensamentos, dúvidas, material pesquisado, vídeos e fotos. O grupo BRANDING é responsável em administrar o blog. Assim, dúvidas postadas pelos alunos serão respondidas pelos maiores profissionais de Brasília contatados pelo grupo.
4) VANTAGENS PARA OS ALUNOS
Em dez anos como professor universitário, constato que os alunos sofrem com uma opinião de que o mercado está muito longe de sua realidade. Sofrem também com uma perspectiva negativa de dificuldade extrema em conseguir espaço na profissão. Estes dois fatores desestimulam o aluno a se dedicar por completo ao curso, em metas e planos. A partir do momento em que ele tem um contato maior, ele percebe áreas de interesse, compartilha dúvidas, anseios, descobertas e fascínios. A consequente participação nas matérias será proporcional.
5) VANTAGENS PARA FACITEC
A Faculdade tem interesse em desenvolver seu processo pedagógico da forma mais tranqüila e produtiva possível, de maneira com que o curso de Comunicação Social seja visto como eficiente e de reconhecida empregabilidade. Este projeto enriquecerá a discussão em sala de aula e a relação professor/aluno/instituição tornando-a mais prazerosa e dinâmica. Um dos planos do PROJETO BRANDING é estimular a criação de vídeos didáticos para auxiliar os professores em sua tarefa em sala. Além do fator de não haver nenhuma espécie de ônus à FACITEC, nem necessidade de nenhum funcionário dispor de seu tempo e esforço para realização. As atividades serão coordenadas por mim e realizadas pelos alunos. Dezenas de contatos com profissionais de agências, fornecedores, gráficas e produtoras já foram iniciados, atualmente a lista conta com 27 nomes. Esses profissionais contatados, denominados colaboradores/parceiros, garantem total apoio ao projeto. A opinião unânime de alunos e professores considera o Branding um projeto diferenciado, útil e de resultado positivo garantido. Até o fim de 2008, o grupo espera já ter entrevistado pelo menos 80% dos colaboradores.
6) METODOLOGIA E COMPOSIÇÃO DO PROJETO
A equipe do projeto é composta por um professor e dez alunos de semestres diversos. As atividades serão abertas às participações de todos os demais alunos e professores do curso. Quatro professores já manifestaram interesse de participação direta e constante, visto que o contato com estes temas atuais são importantes para a atualização dos profissionais de ensino. A maior participação dos alunos será estimulada nos intervalos do turno da manhã e da noite. Ali, o grupo executor tirará uma foto do aluno, além de coletar seu nome, semestre, área de interesse na publicidade e a sua dúvida/participação. No mesmo dia, este material será postado no blog para que um dos profissionais colaboradores/parceiros responda e comente o que o aluno perguntou.
Voltando para mais um post no blog! Agora é hora de conhecer o Clube de Criação de São Paulo (CCSP), fundado em 1975. É uma entidade sem fins lucrativos e foi criado visando preservar a memória da propaganda brasileira. O primeiro presidente do CCSP foi José Zaragoza, um dos fundadores da agência DPZ.
Com o intuito de preservar a publicidade, o Clube registra todo o ano as peças mais criativas em um anuário, que esse ano completará sua 33ª edição. As peças que participam do anuário são escolhidas por um júri, composto pelos sócios do Clube. As peças concorrem ao prêmio Grand Prix ouro, prata e bronze, nas seguintes categorias: tv e cinema, revista, jornal, outdoor, rádio, internet e material promocional/design.
Hoje o Clube de Criação de São Paulo é presidido por Marcelo Serpa, sócio-presidente e diretor de arte da almapBBDO. Seguindo o mesmo rumo do CCSP, outros clubes foram criados pelos estados do Brasil, como o Clube de Criação do Paraná (CCPR) o do Rio de Janeiro (CCRJ), entre outros.
Quem quiser conhecer mais sobre o CCSP, Clube de Criação de São Paulo, pode acessar esse site: http://www.ccsp.com.br/
Se quiserem conhecer também a DPZ e a almapBBDO aí estão os sites:
Esse é um livro que indico para qualquer aspirante a publicitário, principalmente se tiver pretensão de ser diretor de arte, ele melhorou consideravelmente a minha forma de criar, pensar em conceitos e coisas do dia-a-dia de um publicitário (ou aspirante como eu =]).
Deixando o momento “merchan” de lado e ficando claro que o autor não é meu parente \o/, esse livro fala de maneira prática e simples sobre vários assuntos, como cotidiano de um diretor de arte, mídia eletrônica, impressa, design, tipologia, layout e outros. E um dos pontos fortes desse livro é que ele é um dos poucos livros de direção de arte voltado especificamente para publicidade e escrito por um diretor de arte.
Newton César é escritor e diretor de arte, já trabalhou nas principais agências de São Paulo e ultimamente tem escrito livros sobre publicidade e romances. Entre eles “Tudo o que você não queria saber sobre publicidade” e “Mídia impressa: Como fazer um anúncio de jornal e revista”.
Se você pensa em ser diretor de arte e estava querendo pegar algum livro para ler, demorou em pegar esse.
O livro foi organizado e idealizado por Sérgio Roberto Dias, que também é co-autor da obra. Trata-se de uma coletânea de textos escritos por seis profissionais de Propaganda falando sobre todas as áreas que fazem parte de uma Agência.
Como o próprio Sérgio fala na apresentação do livro, não há consenso entre os textos, o intuito da obra é que cada autor exponha sua opinião e forma de trabalhar conforme suas experiências.
Neste livro você vai realmente ficar sabendo de “tudo que ninguém teve paciência de te explicar”.
"Diz o ditado que quem sabe faz e quem não sabe ensina. Aqui está um livro que nega essa afirmação, dado que foi escrito por um grupo de profissionais que há muitos anos faz propaganda e vem acumulando sucessos”. (Sérgio Roberto Dias)
Instituído pelo Jornal Meio & Mensagem, o prêmio Caboré homenageia as empresas e profissionais brasileiros que se destacam na área de propaganda, marketing e comunicação. O prêmio existe desde 1980, e hoje é uma das principais premiações do mercado publicitário brasileiro. O período de votação este ano vai até 30 de novembro. Os vencedores serão divulgados dia 4 de dezembro. Conheça os três indicados deste ano para a categoria de Veículo de Comunicação – Mídia Eletrônica.
Disney Channel Com uma programação repleta de desenhos, séries, filmes e animações, o Disney Channel alavancou sua audiência nos dois últimos anos. Parte desse avanço deve-se ao filme juvenil High School Music, um daqueles fenômenos passageiros de sucesso entre os adolescentes. Só a exibição do filme triplicou o valor do espaço publicitário do canal nos Estados Unidos. Aqui no Brasil a programação é voltada para crianças de 2 a 14 anos. Um dos grandes sucessos por aqui é a série Hannah Montana, exibida inclusive pela Rede Globo.
G1 O portal G1 é uma convergência de mídias que une TV Globo, Globo News, Revista Época e outros veículos. Possui sede em São Paulo e sucursais no Rio de Janeiro e em Brasília. O portal é todo dividido em editorias, para facilitar a navegação. Utiliza texto e vídeo para publicar todo o conteúdo televisivo da TV Globo. É possível assistir a qualquer matéria passada, de qualquer telejornal da emissora. Além de oferecer links de blogs e colunas de várias personalidades. Com a convergência, o portal assumiu a liderança entre os outros sites de jornalismo. Segundo dados do Ibope, o G1 é líder disparado nas pesquisas de audiência.
Terra O portal Terra é precursor em informação multimídia no Brasil, sendo hoje a maior empresa de internet do País. Com o Canal Sonora, o Terra oferece mais de 600.000 músicas para mais de dois milhões de ouvintes. A transmissão ao vivo das Olimpíadas, através de 13 canais, deu ao Terra recorde de audiência este ano. O Portal oferece ainda, através do Terra TV, temporadas de séries como Lost e programação de canais como a CNN. O conteúdo é diverso, desde jogos de futebol europeus a produções e documentários nacionais. Por essa Terra passam cerca de 26 milhões de pessoas por mês.
Jornalista e professora de Teoria da Comunicação e Técnicas de Reportagem e Entrevista (TREPC) na Facitec.
Sempre achei que o curso de publicidade aqui da faculdade estava meio ”adormecido”. O Branding é muito importante para reforçar a identidade da classe publicitária como uma atividade profissional dinâmica. É um projeto que vai ao encontro da demanda dos alunos, os aproximando da realidade do mercado de trabalho e dos novos profissionais.
É fundamental que mais professores promovam projetos que mobilizem os alunos. A realidade do mercado e a faculdade são muito diferentes, é preciso ampliar a visão dos alunos. Muitas vezes os alunos não tem condição nem de arcar com os custos da faculdade, se acomodando nos seus empregos de shopping, por exemplo. A faculdade é um momento de ganhar conhecimento e não dinheiro.
Bem, creio que todos os que entram no mundo da publicidade desejam ir direto para a criação, simplesmente por pensar que a publicidade não tem especialidades. Por isso creio que a direção de arte é a parte que todos têm vontade de seguir no início do curso. Mas afinal, o que é direção de arte?
Se alguém entra para a fantástica fábrica da publicidade pensando ser a direção de arte a parte “simples” da publicidade, cometem um grande engano. O diretor de arte é o responsável pelo uso criativo das partes gráficas e por manter o estilo da agência nos “jobs”. Ele pode melhorá-las ou aumentar muito seu conceito. Ele é um profissional antenado em várias áreas gráficas, artísticas, fotográficas e de audiovisual. Tendo como parceiro um redator.
De início esse profissional deve manter o bom gosto. Ter um bom conhecimento de artes, saber aliar cores a sensações com habilidade, compreender bastante de design e do uso dos conceitos gráficos. Além de saber utilizar com eficácia imagens, referências, estética, desenhos, programas de edição de imagem, cinema, fotografia e tudo que vá auxiliar na produção das peças, alavancar a campanha e, por conseqüência, às vendas do cliente final. Sempre se valendo da criatividade e de conceitos estéticos.
Notem como a direção de arte é importante nas peças abaixo.
Essa campanha foi premiada com o Leão de Bronze em Cannes 2007. Nos anúncios têm escrito “Wires Are Under Extinction. DVD Theater Panasonic. Now Wireless”. (Fios estão em extinção. DVD Theater Panasonic. Agora sem fio).
Acredito que na tentativa de responder a pergunta que não quer se calar: “O que é o Branding?”
Branding hoje é um dos termos mais utilizados no maravilhoso mundo da publicidade. E o que significa afinal? Branding, como o próprio nome diz, é um trabalho ostensivo de marca, ou seja, o aumento de valor da marca! Ainda não entendeu? Imagine uma grande empresa, cujo produto é consumido no mundo inteiro, independentemente de credo, raça ou opção sexual, uma embalagem vermelha, uma tipologia bem marcante! Pensou em quem? Opa! Aposto que Coca-cola foi a empresa que você pensou! A Coca-cola tem um trabalho de marca gigantesco, e por isso quando vemos uma propaganda da Coca, percebemos que o que ela nos vende é um estilo de vida e não apenas um líquido doce e gasificado.
Tá, mas a equipe Branding, o que é? Trata-se de um projeto idealizado pelo prof. Ronaldo Carvalho com intuito de trazer o mercado de trabalho até os estudantes e levá-los até o mercado de trabalho. Esse Blog é apenas um dos vários meios que serão utilizados para esse contato.
“Sou uma prova disso tudo!” O ranking de Criação é um método do Branding para estimular o processo criativo dos alunos de publicidade. A ultima edição desse Ranking foi realizada em Junho desse ano e a premiação era um mês de estágio não remunerado na SetteGraalNossaAgência... Fui o vitorioso do Ranking de Criação e estou na SetteGraal até hoje, como estagiário de Direção de Arte... Remunerado... rs
O Branding representa pra mim uma grande oportunidade de ralar, mostrar serviço e ser reconhecido pelo mercado. Também é uma excelente oportunidade de fazer um senhor network conversando muito e adicionando muita gente no Orkut e Messenger.
Estarei sempre por aqui atualizando esse Blog.
Para sugestões, envie um e-mail gratuito para brandinginterativo@gmail.com
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