Um projeto idealizado pelo professor Ronaldo Carvalho e produzido por alunos de Comunicação Social da Facitec. Tem como principal objetivo esclarecer dúvidas, mostrar novidades e compartilhar conhecimentos sobre a área publicitária.
A equipe Branding busca aproximar os estudantes do mercado de trabalho, oferecendo uma interação com profissionais firmados no mercado. Entrevistas, referências, textos, links, fotos, tudo isso lhe conduzirá para o universo criativo da Publicidade brasileira.
O Branding também será responsável por concursos como o "Ranking de Criação", "Abertura de Semestre" palestras e bate-papo com os publicitários das agências de Brasília e, quem sabe, do País.
O Branding foi ao 4º Almanaque de Criação e fez uma breve entrevista com Vinícius Moreira, um dos Coordenadores Gerais do evento e Presidente da Dois Nove Meia (UNB).
Branding: Como foi a produção do 4º Almanaque de Criação?
Vinícius: Pegamos um tempo de quatro meses de antecedência e dividimos a galera em quatro equipes: captação de patrocínio, criação e produção, conteúdo e cerimonial. Com isso, a primeira coisa que fizemos foi captar os patrocínios, depois, veio o planejamento e o conceito.
Na verdade, ainda não sabemos fazer eventos, foi através das edições passadas que adquirimos facilidade para contatar os convidados e contar com a presença deles. A idéia do Podcast, por exemplo, surgiu quando faltava gente para preencher os dias, e uma pessoa que nem está na organização sugeriu o 3.8. O Alex Schönburg, por exemplo, ia vir na segunda, mas pouco antes desmarcou a presença. Sempre dá merda, o lance é conquistar as secretárias dos caras, rsrs.
Branding: Os resultados foram maiores que as expectativas?
Vinícius: Superou muito! Em relação à participação do público, por exemplo, esperávamos 350 pessoas, mas lotamos o auditório com cerca de 500. Ano passado foram 20 participantes no concurso de criação, nesta edição o número subiu para 40. Depois de três anos de prejuízo nas edições anteriores, este foi o primeiro Almanaque que rendeu lucro para a próxima edição.
O nível dos convidados também cresceu muito! Trazer o Fernando Campos foi uma conquista du caralho, a galera pode ver um cara que já esteve Cannes palestrar no Almanaque por apenas 80 reais. Mas o melhor retorno disso tudo não é financeiro, até porque o trabalho é sem fins lucrativos, o melhor retorno é o da humanidade. Pessoalmente estou muito realizado, o combustível é o reconhecimento da galera, o apertar na mão de todos. Foi foda!
O site e Desencanes apresenta as pérolas que surgem durante a criação de uma campanha, mas que não são veiculadas. O que vale é o humor e a sacada de cada peça, por mais absurda que seja. Os criativos que desejarem podem enviar seu trabalho fantástico para o Festival Desencanes - primeiro festival de propaganda impublicável - que acontece todo ano entre julho e agosto.
Ainda há tempo de participar galera. Mandem suas propostas e torçam para serem classificadas.
Bem Brandianos, trago hoje um link bem interessante e didático para entender a psicologia das cores. Tudo bem intuitivo. Nele, bonequinhos em flash mostram de uma maneira divertida as sensações que as cores passam.
Para quem é aspirante a Designer ou Diretor de arte, tá aí um link primordial.
No próximo sábado, dia 28 de março, às 20h30, apague as luzes da sua sala por 60 minutos. É um simples ato para demonstrar a nossa preocupação com o aquecimento global. Maiores informações clique aqui.
Em uma das minhas viagens pelo mundo da internet, encontrei um fortíssimo candidato a viral. Mas o melhor de tudo, reparando bem no garoto de casaco vermelho, eis que encontro "Carlton Banks", anos mais novo.
Não curto Michael Jackson, mas confesso que senti vontade de dançar. Na minha opinião, esse é um dos melhores duetos que ja vi no mundo digital.
Para aqueles que estavam preocupados se a crise econômica mundial afetaria o mercado publicitário eis aí e a resposta:
De acordo com um relatório da ZenithOptimedia sobre o mercado publicitário mundial, o ano de 2008, em relação a 2007, teve crescimento real de 6,7%. Com esse resultado, o mercado brasileiro passa a figurar entre os cinco maiores do mundo, ao lado dos Estados Unidos, Japão, Alemanha e Inglaterra.
Não é difícil perceber que a internet foi a mídia que mais cresceu nos últimos anos. Semana passada, vários meios de comunicação e sites especializados divulgaram o aumento no faturamento e na participação da publicidade na internet. Segundo o Internet Advertising Bureau Brasil, a mídia online brasileira faturou 760 milhões em investimentos no ano passado. Este ano, o faturamento pode chegar a 1 bilhão.
Este avanço acompanha o alcance da internet, que em 2009 poderá crescer até 20 %. Vários empresários perceberam este poder de divulgação, tanto, que os maiores anunciantes online são do setor bancário. Em 2008, o setor investiu 320 milhões nessa mídia, o Bradesco foi o grande anunciante do ano.
A Chevrolet é outro exemplo, deixará a TV de lado e lançará esta semana o Vectra GT na internet, impressos e peças de rádio. Mas o lançamento, é claro, será na web. Confira a lista dos 10 primeiros anunciantes de mídia online:
1 - Bradesco (13,9%) 2- Itaú (6,3%) 3 - Ford (4,5%) 4 - Samsung (3,8%) 5 - Fiat (3,7%) 6 - Unilever Brasil (3,4%) 7 - Coca-Cola (3,2%) 8 - Sky Brasil (2,7%) 9 - Volkswagen (2,4%) 10 - Brasil Telecom (2,3%) 11 - Outros do Ranking (53,7%)
Criada pela JWT, a campanha do novo Ford Edge é bem emocional. Com duas peças impressas e um VT de 30“, o conceito “Valioso como tudo que é inesquecível“, amarra a campanha com a inserção das lembranças do motorista em vídeos de internet. Curioso é não ter a presença deste VT no YouTube, que é utilizado como uma poderosa ferramenta publicitrária. A campanha institucional da Volkswagen, “Volkswagen todo mundo adora“, por exemplo, foi completamente veículada no Youtube. Confira no nosso último post.
O humorista e apresentador do programa 15 minutos da MTV, Marcelo Adnet, é a estrela da campanha institucional da Volkswagen, que foi veiculada no YouTube em fevereiro. Os vídeos têm marcações que levam a outros vídeos da mesma campanha, mas, com estilos musicais diferentes. A criação é da AlmapBBDO.
As inscrições para um dos maiores eventos de Publicidade de Brasília, o 4 ° Almanaque de Criação, estão abertas. O evento acontecerá entre os dias 24 e 27 de março, no Auditório Ulysses Guimarães (UNIP), na 913 Sul. Depois do sucesso no ano passado, uma das novidades este ano é a gravação do primeiro viodeocast com platéia do Brasil.
Nos 4 dias de evento, o público poderá conferir grandes presenças da publicidade brasileira: André Matarazzo, Ricardo Figueira, Dudu Camargo e Sergio Mugnaini (diretor de criação na AlmapBBDO). O valor das inscrições é R$ 80,00, os 173 primeiros que se inscreverem até o dia 16/03 ganharão essa camiseta exclusiva do evento. Após o dia 16, o valor da inscrição passa para R$ 90,00.
Catástrofes com E.Ts, enchentes e fogo do céu. Tudo isso foi, e ainda é estouro em bilheterias. Milhares de filmes são produzidos partindo da ideia de caos, terror e pânico. Mas você já viu banco dar crédito em meio a crise? A peruana Y&R Lima criou três peças para o Banco Financeiro que falam por si só. “Aconteça o que acontecer, você ganha 8,5%“ (“Whatever happens you'll earn 8.5%“).
Para promover o lançamento do game “Resident Evil 5“, marcado para hoje, a agência Monumet PR criou um caça-ao-tesouro em Londres. Cinquenta pedaços de corpos humanos (de mentirinha) foram espalhados em pontos estratégicos da cidade, e pouco mais de 100 participantes tiveram de juntar esses pedaços.
Esse evento foi divulgado somente em fóruns, blogs e sites especializados em games. O prêmio para quem encontrasse mais membros era uma viagem com acompanhante para a África, continente em que se passa a trama de “Resident Evil 5“.
A ação gerou um pouco de polêmica e até a polícia foi acionada, já que alguns pedaços ainda não foram encontrados.
Renata Cabral é redatora e diretora de criação da Netmídia Propaganda, em Goiânia.
Branding: Conte, resumidamente, a sua trajetória no mercado publicitário.
Renata: Minha trajetória dentro do mercado publicitário é meio engraçada. Comecei estagiando na área de produção na Identidade Comunicação (uma agência de médio porte aqui de Goiânia). Não aguentei 3 meses. Cheguei em um dos donos, que era o diretor de criação, e falei que preferia sair já que me sentia deslocada. Ele me perguntou o que eu gostaria de fazer e eu, sem nem pensar, disse: escrever! Mas como eu nunca tinha trabalhado em agência, ele me pediu pra ver algo que eu havia escrito. Novamente, sem titubear, mostrei um dos meus contos. Começou ali, naquele exato momento, minha carreira como redatora. De lá pra cá já se vão quase 8 anos! Depois da Identidade, trabalhei na Sumo Propaganda, na Type, na TTA e, atualmente, estou na Netmídia Propaganda.
Branding: Quais as barreiras que um profissional publicitário deve superar para ser um bom redator?
Renata: Acho que a primeira grande barreira a ser superada é um mal que acomete os brasileiros de uma forma geral: a falta de leitura. Pode parecer básico, mas é verdadeiro: escreve bem quem lê bem. Um bom redator precisa ter uma escrita dinâmica, um estilo diferenciado. E isso só se consegue lendo, e lendo muito. Outra grande barreira a ser enfrentada é o comodismo. É preciso ir além da idéia pronta. É preciso ter coragem para ousar, para ser diferente. Mas sempre tendo em foco um objetivo básico: vender o produto do seu cliente.
Branding: Vocês possuem clientes que não são de Goiânia? Existe muita diferença entre eles?
Renata: Atualmente atendemos a clientes de Goiás, Amazonas, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul e Distrito Federal. Como em todos os casos, atendemos contas de varejo, a diferença entre eles é mínima. Na verdade, na maior parte do tempo, o que muda é o estilo de cada um: alguns são mais agressivos, outros mais tradicionais. Alguns compram idéias mais criativas, outros preferem o feijão com arroz.
Branding: Você acredita que as faculdades e universidades de Goiânia têm priorizado o lado prático da formação publicitária ou permanecem oferecendo apenas a teoria?
Renata: Pode parecer meio estranho o que eu vou dizer, mas eu sou uma das maiores defensoras do ensino da teoria nas faculdades! História da arte, sociologia, psicologia do consumidor, na hora em que se está cursando essas matérias não dá pra ver onde elas serão usadas. Porém, na prática são elas que direcionam os pensamentos criativos e dão base para as melhores idéias. O que eu sinto hoje é que as faculdades se preocupam demais com o como fazer (prática) e se esquecem que ensinar a pensar, principalmente na nossa área, é muito mais importante.
Branding: Como são as oportunidades para entrar no mercado de Goiânia?
Renata: Como em todos os lugares do Brasil: para os bons, há sempre espaço! Muito se fala sobre a saturação do mercado, mas o que eu vejo é que aqueles profissionais que sabem o que querem e cumprem bem o seu papel, estão sempre empregados.
Branding: Por fim, deixe um recado para a galera que acessa o Branding Interativo.
Renata: Aproveitem ao máximo o tempo da faculdade. Aprendam tudo o que puderem e corram atrás de um estágio assim que possível. Conseguindo um, sejam verdadeiras esponjas - sugando tudo o que o ambiente de uma agência oferece. Além disso, procurem ter uma vida pessoal intensa. Ir ao cinema, à feira-livre, pegar ônibus, ler, ouvir música - na hora em que você for criar, tudo isso será imprescindìvel.
A partir do título: "Esqueça. O gosto dos homens nunca vai mudar", a agência Salles Chemistri criou peças fantasmas (supostamente para um festival) para a linha Fit Light dos Iogurtes Itambé. Segundo a empresa as peças não foram submetidas a sua aprovação e, muito menos, à veiculação na mídia. O fato é que a campanha foi parar na internet e comprometeu a imagem da Itambé, que teve de se pronunciar em seu site oficial e em links de diversas páginas da web. O curioso é que a Salles Chemistri tinha a Itambé em seu quadro de clientes da época. Fim da história: perdeu o cliente.
Apesar de antigo (2007), esse caso demonstra o cuidado e a necessidade da ética na publicidade, mesmo em peças fantasmas como estas.
Recentemente surgiram boatos de um novo filme dos Caça-Fantasmas, que está em desenvolvimento de roteiro. Mas, um novo game em breve será lançado. Procurando sobre este futuro game no Youtube, achei essa propaganda muito legal da Citroën, baseada na série multimídia. O comercial é excelente, ainda mais para os fãs da série (como eu).
Ivone Correia é publicitária, advogada e professora de Legislação e Ética e Criatividade na Facitec
No meu convívio com os alunos, percebo a importância de uma atualização do curriculum acadêmico. Inclusive, já sugeri mudanças deste tipo aqui na Facitec. Matérias como Atendimento e Planejamento de Campanha devem ser melhor aproveitadas, pois elas possibilitam ao aluno vivenciar um pouco da realidade de uma agência. Em minhas disciplinas, procuro trazer casos reais e estimular a criatividade dos alunos de maneira mais livre, para que o lado prático seja executado.
Projetos como o Branding são essenciais para o desenvolvimento do curso de Publicidade. O uso de um blog já é uma evolução, uma vez que é uma mídia atual e de fácil acesso. Um dos itens que o Ministério da Educação (MEC) cobra dentro de uma Instituição de Ensino é a existência de projetos produzidos por alunos. Diante disso, a burocracia com esses trabalhos, que contribuem para o desenvolvimento do curso, deve ser minimizada com o apoio da Faculdade.
Em relação à ética na publicidade brasileira, vejo o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) como um órgão que funciona muito bem. O Brasil, apesar de ser conhecido como uma país liberal, ainda é conservador em relação a alguns valores. Dentro da Constituição, o Conar consegue fazer uma análise rígida dos casos que são denunciados. Já no exterior, as coisas são mais libeirais, tanto da parte da sociedade como da Legislação.
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